本文转载自：新店商研习社（ ID：new_shop_）
LITTLE B，花艺界最爱搞事的杠把子“野兽派”的副线品牌。
继推出花艺品牌店“Ms Beast野兽小姐”和家居家具品店“Beast Home野兽之家”后，野兽派一直在进行分品类运营，今年在沪深两地开出三家概念便利店“LITTLE B”，想要以此拓展到更加稳定多元的消费品市场。
小商店有大乾坤
LITTLE B的产品涵盖食品饮料、家居生活、生活方式、个护香氛、花材五大品类，这都与消费者日常生活息息相关。
目前，LITTLE B店内所售卖的产品大部分由买手从世界各地选购，已有近100个品牌入驻，大多是口碑不错的品牌。接下来，买手团队仍然会持续增加补充新的品牌。在这里，消费者可以买到普通便利店里所售卖的物品。
不过，区别于普通便利店，LITTLE B更为强调“小众”和“女性”这两大标签，十分注重商品调性与目标客群需求的一致性。因此，店内也会出售一些包含生活中方方面面的“不正经”日常小物。
▲寒夜里的热红酒
你也在便利店买过酒吗？不管你信不信，很多人在那里买过醉。便利店的酒柜也拯救过无数个聚会的酒荒。在Little B，你可以挑酒也可以买醉。
寒风凛冽的深夜，路过Little B，进去打杯热红酒呗，苹果和肉桂棒，都帮你弄好了。如果你看到独自走在街上拎着小酒瓶的人，可能不是伤心买醉，也许只是身子冷了喝杯热红酒，心里暖着呢。
▲来，洗把脸化个妆
一般便利店的过道都有面长镜子，路过会照照，涂涂口红整理衣角。Little B由如恩设计，在立柱上索性装了个洗漱台：镀金镀铜的水龙头，大理石面盆，一面360度旋转圆镜。
▲独家限定款
进来随便洗洗照照，抹点唇膏，涂点护手霜，店内还销售由野兽派自家研制的香薰蜡烛和定制香水，全部出自大牌调香师之手，每款味道都堪称经典。而每款香氛的标签还可以自定义，打上专属的名字，或者是一句肉麻情话。未来，LITTLE B还会参与更多的产品联名合作。
▲一盏流光溢彩的霓虹灯放在店门口最显眼的位置，一直为你照亮
购物、看展两不误
LITTLE B意为“Live a little，like a beast.”
其负责人认为：“便利店带来的安心，身处大都会的人都能感同身受。Little B就是这样一家让人有安全感的小店，时常有惊喜，解救乏味日常。”
▲LITTLE B上海新天地店门前是日本艺术家筱崎惠美带来的“Greenhouse”
有别于以往鲜花、家居和珠宝类主题，LITTLE B是野兽派的一次大胆尝试，通过概念便利店的形式，有意模糊生活与艺术的边界；通过空间艺术引领目的地式的场景消费，将产品的艺术美与商业化完美结合。
▲所有花朵都用日本和纸手工制成，每一朵都要耗费1-2小时不等的时间
▲LITTLE B × BROWNIE
在LITTLE B店里，野兽派将购物与看展融为一体，消费者既可以购物，也能看展览。即便在日常消费场景中，也能感受到美的无处不在。比如上海新天地店今年年初开业之际，邀请到日本艺术家筱崎惠美，携手品牌Paper Eden将在Little B迎来中国首秀；上海静安嘉里中心店也在开业之际与BROWNIE Art Photography协办的一场不严肃生活摄影展。
门店打造各有特色
LITTLE B的定位是“概念便利店”，具有便利店的属性之余，也含概念店元素。也就是说，门店不仅出售优质的产品，还要通过门店的打造，唤起一种吸引特定目标受众的生活方式。
目前，LITTLE B三家门店分别进驻上海新天地、上海静安嘉里中心及深圳万象天地。每家门店都有艺术区，设计以银色为主色，荧光粉做点缀，配上芥末黄的logo图案，使用金属、不锈钢、多线条组合等元素，以及具有延伸感的灯带。不过，各家门店的分区设置却有所不同。
上海新天地店：
2018年1月24日，野兽派在上海新天地开设旗下首家概念小商店LITTLE B。店内分为艺术展览区、精品超市区和外带饮品区3个部分。新天地店用了一整个空间来做独立的艺术展厅。门店入口处既没有陈列货架，也没有放着收银机。
▲LITTLE B上海新天地店
另外，这里也尝试无人便利店的模式。顾客可以按杯来卖酒，直接在外面的玻璃柜子里装一杯，收银台买好就可以拿走。每个周末，野兽派的花艺师都会过来搭配最流行的花束。
深圳万象天地店：
2018年8月10日，LITTLE B进驻深圳万象天地LG层，与商场已有的野兽派一同组成了全国首家野兽派双生店。
店铺设置了三个入口，分别位于两店两端和中间。一条走道贯穿全场，零售区“Little B”和花艺区“Ms Beast”中间用装置艺术区分割，每个空间都是一个小型特展区。
▲LITTLE B深圳万象天地店
此外，深圳万象天地店还设有互动美妆区和海淘区。互动美妆区设有多个化妆镜，消费者可以在这里试用和体验产品。而且，所售卖的品牌国内目前都还没有公开贩售的渠道；在海淘区，消费者享有跨境免税的优惠，店内购买只需实名登记即可现场取货。
上海静安嘉里中心店：
2018年8月底，全国第三家LITTLE B 概念小商店在上海静安嘉里中心开业。虽说上海静安嘉里中心店只有100多平方米，不算是大店，但Ta比起另外两店的体积还是大了一个档次。店里设有自助收银区，顾客在下载野兽派APP之后可以自助买单。
▲LITTLE B上海静安嘉里中心店
除了店面外，野兽派这次在LITTLE B开业之际还联合高端冰淇淋品牌Pree打造快闪推车。
对于企业来说，创造惊喜元素比过去难多了，因为标准变得越来越高，仅仅拥有独特或古怪的产品组合是不够的——Ta还必须提供一种独特的体验。赋予充满设计感的外在，把展览、美食、美妆、家居等多种元素结合在一起，LITTLE B通过概念便利店的方式吸睛，已俘虏一大批年轻的回头客。
随着消费者对生活品质要求的不断提高，LITTLE B从日常用品入手，打造更高端、更时髦的生活方式，将艺术融入生活，很好地迎合了目前消费升级的需求。除了目前的已有的门店，未来，LITTLE B计划年内在北京新增3家门店。
